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Let's 購,團購市場泡沫化
EC Times 記者/王端玉 (2012/11/19) 兩年前,團購颳起一陣旋風,全球都在瘋團購!但今年以來,團購市場急速冷凍,其中又以中國的團購市場萎縮最為嚴重。根據2012年Q3中國網路團購市場數據監測報告顯示,今年第三季團購網站數量呈現下滑的趨勢,下半年團購網站的數量將會繼續減少,團購泡沫化也將會越演越烈。 反觀國內市場,2011年台灣網路團購市場就已呈現三國鼎立的局面,前三大團購網分別為Groupon台灣、GOMAJI團購麻吉、17P好康,前三強佔有台灣80%的團購市場。但根據GoodLife半價團購情報網站於今年十月的調查顯示,台灣團購市場似乎也受到全球團購業績下滑的影響,呈現連續第二個月的衰退。 Groupon不如表面風光,中國團購持續倒閉 Groupon初問世時,只花了兩年多的時間,就締造10億美元的營收,至今已拓展至45個國家,飆升至1.157億個用戶,並成為史上成長最快的公司,但根據其財報顯示至今仍無法獲利,甚至累積超過5億美元的長期虧損。《哈佛商業評論》的作者Rob Wheeler指出,Groupon不會因規模變大而提高價值,為了維繫龐大的拓展費用,只能不斷的投入大量資金,這也是Groupon遲遲無法轉虧為盈的重要因素之一。 而中國的團購數據報告顯示,今年9月團購網的數量已縮減至2919家,相較於去年同期已減少42%,相當於每天有5.9個團購網站消失倒閉。去年開始,中國拉手網、團寶網、24券等團購網站,紛紛遭遇裁員及資金短缺等問題。團寶網積欠薪資引發危機;窩窩團也因資金問題爆出裁員;24券也從去年的前五大團購網的榮光,轉為瀕臨倒閉。這些都還只是冰山中的一角,還有許多岌岌可危的中小型團購網,像個不定時炸彈,隨時都有可能引爆。 危機就是轉機,為了生存拚轉型 有投資者認為,團購網站目前應該加快轉型,通過模式創新來減少同質化競爭。很多團購網開始尋求與LBS適地性服務合作,進而找到團購網與商家的新商業模式。Groupon也推動手機APP團購Groupon Now,該服務每天會提供多個不同的團購交易。而Nokia也結合自家地圖與Groupon Now,只要使用Lumia手機,就可以利用導航功能找到優惠活動地點的路線。 團購市場逐漸泡沫化,唯有轉型或是改變其商業模式,才能使團購產業再度回春。在台灣雖然團購市場尚未面臨泡沫化的危機,但也從50家以上的盛況,銳減至20多家,不過以台灣的市場規模來說,很難容納10家以上的團購業者,關鍵時刻已悄悄來臨。 GOMAJI董事長趙文潔表示,台灣團購網的淘汰機制即將開始,態勢也會逐漸明朗化。未來台灣團購的變化還很大,市場還是相當競爭。 |
八月團購市場突破四億元,行動電源大熱銷
數位時代網站 鄭緯筌 (Vista) 2012-09-12 根據GoodLife網站最新發佈的團購市場調查顯示,八月份團購挾中元節、中秋節及暑假末段的氣勢,總體業績較上月成長了超過13%,來到了4億1000萬元,首次單月突破4億大關。前四大團購業者都有相當亮眼的成長幅度,17Life的成長幅度更是接近20%。 觀察前三大團購網(Gomaji、Groupon與17P)各分類情形,可以發現在八月份宅配部分有超過2500萬的業績成長,是各項分類中成長最多的。而GROUPON的宅配業績成功擠下了原本最高的美食,成為最大的一個類別,這也是各業者中唯一一家美食不是各分類項目第一的團購網站。 本月份最亮眼的產品,莫過於是行動電源了!其實從宅配類型的團購出現後,行動電源就一直是團購上的常客,本月GROUPON的POLYBATT行動電源的團購銷售特別突出,總共賣出了超過16000臺,營業額高達820萬元,成為八月份最熱銷商品。而全部行動電源相關檔次業績相加起來,超過了2200萬元,約佔8月團購市場的5%;而台灣行動電源市場一年預估為15億元,今年以來團購網站銷售的行動電源已經超過了7400萬元,佔了整體行動電源市場的一成。 雖然相關節慶對於團購業績有所刺激,不過相較於去年,今年中秋節商品就沒有這麼出色的表現,截至八月底,莫約也就十來檔跟中秋月餅、柚子等相關的團購檔次,跟去年各家都在搶食中秋大餅,不停推出的狀況相比的確有所落差。不過,距離中秋節還有些時間,想來各家業者仍會在這段期間再多推出幾檔相關的團購活動。 |