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經濟景氣指標的迷你裙理論
這一理論又稱為“底邊論”。此理論是由一位默默無聞的美國經濟學家在20世紀20年代左右研究得出,理論聲稱一個時代的經濟成功與否可以用裙子的長短來衡量。您要是認為人們之所以穿著新潮款式的長裙是因為當時有足夠的衣服布料,由此來證明貴族們具有明顯的購買力的話,那麽您一點兒也沒有抓住這一理論的核心。 據George Taylor指出,股票的情況和裙子的長短是有一定關聯的,當前者迅速爬升的時候,後者卻開始縮短。例如: 20年代:人們只穿及膝的裙子,這在當時看來,已經顯得十分短了。與此同時,華爾街的股票交易情況良好 30年代:在1929年的大蕭條後,人們卻用長裙將腿遮起來了 按照歷史規律,這一理論很好的反映現實,但是直到40年代,戰爭摧毀了這一美好的理論。在戰亂中,人們穿上了短裙,僅僅出於方便的原因。 但到了60年代,事實又重新證明“底邊論”是正確的。大眾消費的良好開端,成衣銷量的迅速增長,以及英國女設計師Mary Quant設計的迷你裙誕生是這十年間標誌性的大事。接下來的十年間,由於經濟的下滑和布料價格的下跌,嬉皮士們穿起了長袍。這很好的證明了這位美國預言家所說的。 露出你的腿來支撐經濟 過去的三十年,很難用這一理論來解釋。人們穿裙子時是不是露出腿來,仿佛都和George Taylor的理論無關。然而,這一理論卻吸引剃刀品牌Quattro廣告商的注意力。在加拿大,Quattro的女士剃刀向女人們宣稱:為了支撐經濟,請務必露出你們的腿。 以下這條時間線表明了裙子長短和股票指數之間微妙的關系。而這幅圖也被Quattro用作廣告宣傳。 通過電報采訪紐約大都會博物館的Harold Koda,他認為,其實“底邊論”並不適用於所有情況。但他也同時指出,偉大的設計師們都知道如何去掌握時代的脈搏: “當我們內心氣餒,心靈被悲觀的想法占據時,我們就更傾向於掩飾自己,也就是說用長袖、領口高的衣服、長裙,以及深色的緊身衣來包裹自己。” 那麽我們應該怎麽評論這次的金融危機呢?經濟學家們沒有預見到這次金融危機,同樣他們也不會出席充斥著七十年代風格長裙子的2008年春夏時裝發布會。今年,成衣店塞滿了這種款式的衣服。 那些擔憂著經濟衰退會延長的人可以稍稍放心了。因為Paul&Joe品牌2009年度的冬季時裝發布會向您展示一個蓬勃發展的未來。 |
口紅、裙長看景氣 比統計還準?
編譯盧永山/特稿 如何看景氣,有不少有趣的理論,從女性的口紅、裙長到內衣銷量,就可知道景氣是否回春,這些庶民經濟指標有時比政府統計數字還準!美國雅詩蘭黛集團前總裁蘭黛(Lenard Lauder)曾提出「口紅指數」。以雅詩蘭黛實際的營收數字做分析,發現越不景氣,口紅銷量越大;反之,景氣變好時,女性更有能力買高價化妝品,口紅銷量反減少。 前美國賓州大學華頓商學院經濟學教授泰勒(George Taylor)也提出「迷你裙理論」。他認為,當景氣復甦時,迷你裙會流行,裙子越短代表景氣越好;反之,裙子越長,代表景氣不佳。 前美國聯準會主席葛林斯潘則曾提出男性內褲理論。他認為,經濟形勢良好,內褲銷量將平穩成長,銷量下滑就代表男性手頭很緊,拖到不得已時才會換新內褲。 美國BMO資本市場分析師莫里斯(John Morris)也曾說,觀察知名女性內衣「維多利亞的秘密」銷售情況,即可一窺景氣趨勢。若女性願意掏錢購買該公司高價神奇魔術胸罩,意味她們願意犒賞自己,代表景氣有回溫跡象。 其他庶民經濟指標也能反映景氣好壞。例如離婚率升高、外出吃飯次數增多、做整形手術的人變多、主動辭職的人數上升等,都被視為景氣好轉的現象。 另還有一種「紅酒指數」,代表國際葡萄酒的銷售指標,由於好的紅酒價格不菲,而紅酒愛好者也多屬金字塔頂端的富人階層,因此紅酒指數又被視為「有錢人指數」,從中可看出上流社會消費意願與動態。 通常有錢人的消費購買力會領先市場,有些分析師將紅酒指數當作全球景氣的領先指標。 |